“国民”零食商店副总空降直播间，分享上海老字号的老底子米道！

生活在魔都，如果你没有听说过以高性价比、高品质拔得头筹的零食国民商店——第一食品，那你就不算一位合格的魔都人。位于“中华第一街”南京东路步行街上的“食品一店”更是一代代上海人儿时的记忆。

随着90后、00后一代的消费崛起，如今的食品零售市场正变得越来越年轻化。在疫情的冲击下，线下食品零售被极速喊停，面对这群口味挑剔的年轻群体，疫情对食品零售业的巨大震动，老字号食品商店必将在2020年零售市场增长前景下带来巨大的挑战。如何在全新的传播环境和受众群体中建立年轻化形象？实现与年轻一代的情感共鸣，才是品牌营销的当务之急。

第一食品入局直播领域，邀红人玩转线上营销

疫情带来了危机更是转机，面对线下实体遭受打击，让品牌聚焦线上零售市场潜力，利用抖音等短视频平台作为传播载体，让越来越多的人在直播间进行消费，直播带货便成为食品零售市场互联网消费的新发展趋势。第一食品常务副总经理乐群表示，老品牌也要跟上新形势下的销售模式，才能不断吸引年轻消费者，而直播就成为了品牌转型的起点。

当老牌国民零食初代网红商店，遇上拥有百万级粉丝基础红人，两者合作“碰撞”，各角度向消费者传达上海海派美食文化，必将迎来新一波营销发展新契机。

第一食品5.17直播间，一站式品尝海派美食

作为首次尝试直播领域的第一食品，借助5.17吃货节，以一食当家当家精红肠、华点蝴蝶酥等具有上海特色美食入驻直播秀场，直播间内粉丝破万，直播棚外也是人气爆棚。

美女主播小纱音早早现身南京东路，刚到第一食品店门口，就被浓郁的奶香味吸引，原来是糕点师傅在做蝴蝶酥，新上市的番茄味蝴蝶酥深得主播欢心，一度让探店直播秒变吃播现场。一食当家的当家精红肠，也是入店必买的美食，选用猪后腿肉，含肉量高达90%以上，肉香自然浓郁，满足时下年轻人快节奏生活，主播小纱音还解锁了网红大红肠的搭配新姿势，万物皆可配！可以夹吐司也可以煮面时为自己加一道菜。

为了回馈广大消费者，直播当天，第一食品给足了福利，在晚场主播呆头姐姐是安娜的探店时间段内，华点蝴蝶酥与当家精红肠销量火爆，可见大家对海派美食的喜爱。于此同时，作为直播嘉宾的第一食品常务副总经理乐群，热情地向主播介绍了55购物节期间第一食品为广大消费者带来了众多福利，并介绍了打造南京东路沿街透明直播间的重要意义，与直播间网友进行热烈的互动。一站式的探店形式，贴合年轻消费群体的直播形式，让第一食品和上海海派美食实现了双赢。

眼下，直播风头正盛，对食品市场潜力与红利十分可观。作为上海老牌零食国民商店——第一食品，正率先打造自己的新零售模式，与抖音达人直播合作，不只是对第一食品线上业务进行拓展，也为上海食品零售业在“后疫情时期”给予新的营销方向和可能。

伴随着品牌直播领域不断涌入的局面，竞争也会越发激烈，第一食品未来如何做好全面布局，提升品牌价值赋能，让我们拭目以待！